Microsoft + Yahoo = sant??
Kampen om markedskontrollen over internett spisser seg: Microsoft har lagt inn bud på Yahoo, mens Google lanserer stadig flere effektive og utfordrende kontorpakker på nettet.
– Odd Letnes
Kampen om markedskontrollen over internett spisser seg:
Microsoft har lagt inn bud på Yahoo, mens Google lanserer stadig flere effektive
og utfordrende kontorpakker på nettet.
Microsofts børsoffensiv mot Yahoo var først og fremst et
trekk for å presse Google opp i et hjørne. På den ene siden ønsker Microsoft
mer kontroll over reklamepengene på nettet, på den andre siden et sterkere grep
om de direkteprogramvaretjenestene som nå truer det tradisjonelle
programvaremarkedet. Kort fortalt: Microsoft har blitt rik og mektig på
Office-pakka, men det "monopolet" trues nå av Googles stadig flere gratisprogramvarer
på nettet. I dag kan man i prinsippet legge ut hele kontoret.
Finkalibret markedsføring
Det globale markedet for direkte markedsføring (direkte mot
sluttbruker) er anslått til 40 milliarder dollar. I Microsoft tror man dette
vil doble seg fram mot 2010, og at mye av pengene vil brukes på nettreklame. Her
er det ekstrem fortjeneste i vente for den operatøren som kan danke ut de andre
i kampen om høyest antall besøk og sidehenvisninger. Slaget står mellom Google
(588 millioner enkeltbesøkende i desember 2007), Microsoft (540 mill.) og Yahoo
(485 mill.).
For å vinne denne kampen tyr gigantene til finkalibret
markedsføring. Som brukere legger vi igjen en mengde elektroniske spor på
nettet. Vi surfer, vil laster ned sider, vi deltar i sosiale nettverk, vi
kjøper. Alle sporene blir samlet og analysert.
– Google og Yahoo kjenner brukerne fra deres spede ønsker til
de tar skrittet fullt ut og kjøper. Hovedarbeidet deres går derfor ut på å
organisere store databaser over brukernes "hensikter" for å utnytte denne
informasjonen kommersielt, skriver Le Monde diplomatique
(mars 2008).
Det spesielt interessant nå er kampen mellom tradisjonell programvare,
av "Microsoft-typen", og framveksten av de nye kontorpakkene på nettet. Her trenger
man ikke lenger å kjøpe programvare, men man kan bruke verktøyene som ligger på
nett. Googles Gmail er et eksempel på dette. Ved hjelp av denne mailen kan du administrere
alle de andre mailbukerne dine, helt maskinuavhengig. Hva skal vi da med
Outlook.
Fortsatt lang vei
Den vandrende og delte kontorpakken utgjør en reell fare for
Microsoft, hevder Le Monde diplomatique,
selv om Microsoft ligger godt an til å kapre markedsandeler også her.
– Men det multinasjonale søkeselskapet må reposisjonere seg
som nettspesialist. Og det er denne troverdigheten og kompetansen Microsoft
søker hos Yahoo.
Veien fram til en eventuell fusjon er imidlertid fortsatt lang.
Motstanderne pekte raskt på hvor enormt stort og konkurransehemmende det nye
selskapet ville bli. Det er også holdt et styremøte i Yahoo hvor budet fra Microsoft var tema. Ifølge The Wall Street Journal (WSJ) ble det på møtet lagt en strategi om å presse opp prisen på budet til Microsoft. Budfristen utløper 13. mars.
– Odd Letnes
