Mikrobetaling på nett – journalistikkens redning?

Publisert Sist oppdatert

I løpet av et halvt års tid vil The
Economist
passordbeskytte sitt innhold på nettet. I dag har brukerne fri
tilgang til deler av stoffet, men en større gjennomgang i bladet har ført til
at det nå blir endringer. Dette er interessante signaler. Kanskje er det
likevel håp for kvalitetsjournalistikk på nettet?

 

– Odd Letnes, redaktør




I løpet av et halvt års tid vil The
Economist
passordbeskytte sitt innhold på nettet. I dag har brukerne fri
tilgang til deler av stoffet, men en større gjennomgang i bladet har ført til
at det nå blir endringer. Dette er interessante signaler. Kanskje er det
likevel håp for kvalitetsjournalistikk på nettet?

 

Journalistikken har kjempet i
motvind de siste årene, med synkende muligheter til å tjene de pengene man
trenger for å holde hjulene i gang. Kanskje blir mikrobetaling på nett nå
journalistikkens redning?

 

De siste tiårene har journalistikken blitt holdt i live av det offentliges
vilje til å støtte den, markedets vilje til å kjøpe annonseplass og brukernes
vilje til å betale for produkter, enten det handler om løssalg, abonnement
eller lisens.

      Men
i de årene internett har vært på lufta som allemannseie, har det bredt seg en
holdning som sier at "vi betaler ikke for innhold på nett". Papiraviser ok,
NRK-lisens greit. Men på nettet skal vi bevege oss fritt og laste ned det vi
ønsker gratis. Den leverandøren som ikke går med på det, kan bare dra ut
kontakten!

      Jeg
har aldri forstått denne holdningen. Jeg har aldri forstått hvorfor det skal
være ok å kjøpe en kinobillett, en bok eller en avis, men ikke for visse typer informasjon og kulturelle yttringer på nettet. Jeg har også til gode å se en rasjonell forklaring på det. Det hele
koker ned til etiske imperativer, og slike er som kjent ikke allmenngyldige.

 

Kvalitetsjournalistikken har kjempet i motbakke de siste årene og
særlig etter at den amerikanske finansieringsbanken Lehman Brothers gikk over ende
høsten 2008 og innledet en internasjonal finanskrise. Det er først og fremst
annonsemarkedet som har tørket inn, godt hjulpet av fall i løssalg og
abonnementer. For å møte de sviktende inntektene har mediene gjennomført en
serie kutt-programmer.

      Kutt
på kutt på kutt. Så høye millionbeløp at jeg flere ganger har tenkt: Er det
virkelig mulig, blir det noe igjen i det hele tatt, bortsett fra sentralbordet?
Den brittiske kvalitetsavisa The Guardian har for eksempel kvittet seg med 250
ansatte for å spare kostnader og søker bloggere som kan fylle sidene med gratis
innhold.

 

Framtida for mediene er digital, selvsagt er den det, enten man er
i radio-, tv-, avis- eller tidsskriftsverdenen. Men muligheten for å tjene
penger på journalistikk på nettet har hittil vært dårlig. Dersom dette ikke
forandrer seg, vil journalistikken gradvis og uavvendelig forvitre og ende opp
som resirkulering av ufarlige fellesnyheter på den ene siden og den glade
hverdagsjournalismens amatører på den andre. Den kritiske journalistikken vil
falle død til bakken.

 

Men i år har det kommet signaler om at utviklingen kan snu. Store
toneangivende medier – blant disse også Google – begynner å snakke om å ta
betalt for tjenester og produkter – i form av mikrobetaling. Rupert Murdoch var først ute og røpet planer om å ta betalt for innholdet til en rekke av News Corps nettsteder
og nettjenester. Utspillet har blitt fulgt opp av en rekke andre mediehus som
også arbeider for å sikre seg en ny inntektsstrøm.

      Samtidig
har den digitale utgaven av The Guardian, MediaGuardian, nylig gjort en
rundspørring som sier at rundt 70 prosent av de britiske digitale utgiverne
innen avis-, magasin og tv-industrien planlegger å ta betalt for innholdet sitt.

      Man
kan mene hva man vil om Rupert Murdoch. Men dersom han lykkes med å få med
flertallet av toneangivende aviser og tidsskrifter i å ta seg betalt for nettjournalistikk,
vil han – på tross av hvor forhatt han har vært – faktisk kunne framstå som
selve journalistikkens redningsmann.

 

– Odd Letnes, redaktør

 

 

 

Powered by Labrador CMS